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              紡織服裝內銷市場呈現新活力
              文章來源:中國紡聯產業經濟研究院  2021.09.29
                 消費已經持續成為我國經濟增長的強勁動力,2011~2019年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%,平均穩定在60.0%,2015年高達69.0%。2020年受疫情沖擊影響,其貢獻率下滑至-22.0%。隨著統籌防疫取得顯著成果,2021年上半年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達到61.7%,消費作用在新發展格局中作用進一步凸顯。
                服裝作為居民“衣食住行”的重要部分,居民的必需消費品。2021年1~8月,我國服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額8565億元,占社會消費品零售額3.0%。在新模式新業態拉動下,我國紡織服裝消費市場呈現活躍態勢。

                01 國潮引領新消費熱點
                2020年,我國國內生產總值突破百萬億元達到101.6萬億元,較2001年增長9倍多,2007年超過德國,2010年超過日本,經濟總量僅次于美國,位居世界第二。人均國內生產總值從2001年8717元提升至2020年72000元,居民人均可支配收入從2013年1.8萬元提升至2020年3.2萬元。我國綜合國力大幅提升,人民認知進入新階段,文化自信和社會認同和歸屬感凸顯。國潮通過融合傳統文化與現代潮流,重塑傳統品牌價值,打造原創設計新國貨,充分表達社會文化認同和歸屬感。服裝服飾作為國潮產品的重要品類,線上線下均呈現良好增長勢頭。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,2021年十大熱搜國潮話題中,“國潮服飾”為第二熱門話題。國貨服飾關注度較2016年提升56.0%。消費者對國潮服飾關注提升的背后,是基于對文化認同感的提升。據艾媒咨詢調查結果顯示,消費者購買漢服的原因中,40.5%的消費者基于對漢服文化的喜愛,36.9%的消費者基于漢服的美感,33.6%的消費者認為漢服能充分表達個性。
                隨著我國經濟持續增長及文化自信不斷增強,國潮將呈現長期消費趨勢,而不僅是短期消費熱點。國潮服飾,在我國紡織行業完整且敏捷的供應鏈支撐下,競爭力將不斷提升,助力企業提升產品競爭力,建立全球品牌優勢。

                02 運動服裝帶動新增長點
                人民生活水平不斷提高,全民健康意識逐漸加強,運動健身理念持續深入,政府通過政策加強全民健身的統籌規劃引導。2009年國務院批準色合理“全民健身日”,2018年體育總局等部門發布《百萬公里健身步道工程實施方案》,2019年國務院辦公廳發布《體育強國綱要》等政策合力推動健身體育運動發展,相關機構積極響應并參與組織各類賽事活動。中國田徑協會《2019中國馬拉松藍皮書》指出:中國馬拉松及相關路跑賽事持續高速增長,2019年,國內共舉辦規模賽事1828場,同比增長15.6%,累計參賽人次712.6萬,同比增長22.2%。全民健身的積極性持續增長。2020年疫情過后,人們對健康的關注度進一步大幅提升,通過運動增強免疫力意愿明顯。據CBNData&Keep調研數據顯示,76.0%的人表示疫情后更加重視健康并會增加運動。
                全民健身運動熱潮直接帶動對運動類服裝需求。據歐睿國際數據,我國運動服飾市場規模從2015年1669億元增長至2020年3150億元,當前我國與發達國家運動鞋服人均運動鞋服消費額仍存在差距。2019年我國人均運動鞋服消費額為32.93美元,美國、英國、德國的人均運動鞋服消費額分別是我國的11.7倍、4.8倍、4.5倍,國內運動服裝消費市場存在巨大增長空間,同時,今年國家發布《全民健身計劃(2021—2025年)》中提出發展目標:到2025年,經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。全民健身熱潮的拉動,消費市場存在巨大增長空間以及完整紡織產業鏈的協同支撐,預期2024年持續增長至5466億元。

                03 直播電商激活潛在消費市場
                線上零售市場已經成為重要零售渠道,受疫情持續影響對電商起到拉升作用。據eMarketer測算,2020年全球線上零售市場規模達42.8萬億美元,同比增長27.6%,遠高于預期,同時預期今年將保持14.3%的增長。我國互聯網普及率高,網民規模大,為電子商務發展奠定堅實基礎。經過2020年防控政策實行物理社交隔離,電子商務滲透率進一步提高,深入下沉市場,電子商務模式創新加速,潛在消費市場激活。據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2021年6月,我國網民規模為10.11億,其中網絡購物用戶規模達8.12億,占網民整體的80.3%。
                直播電商在電子商務基礎上通過創新模式帶來消費顯著增長。2020年直播電商交易規模超萬億元,同比增長142.0%。相比較而言,電商平臺以規?;呢浖苁缴唐饭獮楹诵?,通過渠道運營和商品營銷,觸達具有明確消費目的的消費者,以“搜索”作為主要的消費路徑,呈現 “人找貨”的主要特征;而直播電商以視覺化商品內容為核心,聚焦商品內容運營和興趣內容推薦,以激發興趣為出發點,呈現了“貨找人”的核心特征,更充分觸發潛在消費需求。以2021年抖音“818好物節”成交額來看,服飾依然是直播電商中第一消費品類,其成交額占總成交額的34.2%,其后品類有美妝護理(15.1%),珠寶飾品(14.0%)及零食食品(6.2%)。當前直播電商處于成長階段,滲透率僅為8.6%,仍有巨大市場增長空間,將成為國內消費市場增長的重要引擎。

                整體看,國內消費市場中,新模式新業態逐步發展,消費的新特點新增長點持續呈現。隨著國內消費政策的持續完善、消費環境的繼續改善,國內市場的消費潛力將不斷釋放,將更好地發揮消費在雙循環新發展格局中的基礎作用。

              [編輯:于飛]
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