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    iTSH2022春夏 | 床品體驗越來越好,是誰的功勞?
    文章來源:中國國際家紡展組委會  2021.11.29
       剛剛過去的雙十一購物節,以近一個月的超長待機,推高了各個領域的消費熱情。
      
       
      
      
      
      
      
      全民購物節適逢冷冬,也成為了家紡床品銷售的助推器,一份億邦動力網發布的榜單顯示,水星、博洋、羅萊、南極人、富安娜、夢潔、LOVO、MUJI/無印良品、A-OK/多喜愛、DOWNLAND成功入圍雙十一床上用品類目銷售十強。優勢品牌獲得較好成績在情理之中,值得關注的是,功能性床品、具有健康屬性的產品成為終端消費者下單的重要考量。
      
      床品體驗越來越好,是誰在努力?
      
      消費端:"功能"令人著迷,直播加速傳播
      
      隨著消費升級,新一代消費者對床品的訴求,早已不止于保暖和設計感,他們更關注綠色新材料、科技屬性、抗菌抑菌、填充物是否輕薄等因素。
      
      一線城市消費者蕾蕾表示,隨著生活質量的提升,他們對床品的要求也進一步提升了,例如,她為5歲兒子選擇了抗菌蠶絲被,為家里老人則選擇了羽絨被,自己則選擇了羽絨加蠶絲的新型床品。此外,乳膠枕成為了家里團寵。
      
      
      
      她談到,床品的選擇對使用體驗要求極高,他們家人的不同選擇,都是經歷一段時間的考察體驗才最終確定下來的。至于購買渠道,以前經常通過熟人介紹、去專賣店,如今有電商及直播平臺這些新渠道,可以更快獲得品牌的打新產品信息,也可以做出更多選擇。
      
      無疑,渠道和營銷模式的創新提升了消費者的購買體驗和消費黏性,增強了服務體驗,更進一步普及了家紡產品的創新標簽。
      
      品牌端:intertextile春夏家紡展是了解品牌實力的真正平臺
      
      床品品質和功能性的提升,本質在于企業的創新行為。值得關注的是,展會的舉行,進一步加速了產品的創新頻率。
      
      很多創新"黑科技"、助力深睡眠的功能性床品,都是在具有行業潮流趨勢風向標之稱的intertextile家紡展中曝光并得以大規模推廣的,因為展會的本質是商貿對接、信息交互,推動產業升級。
      
      每年的intertextile春夏家紡展,床品企業都會亮出殺手锏。例如成都曉夢推出的含有中藥成份,制造深度睡眠體驗的寢具;蘭帛家居打造的更具人性化、更具科技感"太空艙智能沉睡臥室";斯柔菲推出的根據人體工學設計而成,讓頭部和頸椎得到充分的放松的天然乳膠枕和乳膠床墊……上至龍頭企業,下至中小型企業,紛紛秉持著一切從市場和消費者需求出發的金科鐵律。
      
      
      
      值得說的是,每年都會舉辦的功能性產品開發技術論壇,都會針對新型纖維,防絨面料發展趨勢、零碳紡織品等先鋒內容進行深入探討。這進一步啟迪了企業的創新思路,也為合作帶來了更多可能。
      
      在2021年3月舉辦的intertextile春夏家紡展期間,有專家曾提到,根據2021全球家用紡織品的研究顯示,當前市場上,41%的中國受訪者很難找到滿足需求的床品,而企業通常情況下,通過新功能技術和新型纖維縮短消費者滿意度的差距,尤其是舒適度、質量和柔軟度上的差距,從而提升質量并擴大份額。
      
      例如,伊士曼Naia?醋酸纖維素短纖可與萊賽爾纖維、莫代爾和再生聚酯纖維等其他生態友好型材料很好地混紡,進而提升整體睡眠質量、使面料長久亮麗如新、持久清新舒適,無憂洗護易打理。
      
      此外,為解決羽絨被的鉆絨桎梏,有企業開發了防絨面料,有企業在提升羽絨蓬松度,增強其可水洗性能。
      
      
      
      位于產業鏈上游的注劑端也在發力。床品的抗菌防螨性能,很多是依靠注劑實現的。致力于提供抗菌防螨產品的上海環谷,推出的可用于填充被子、枕頭和床墊的Sanitized?抗菌防螨短纖,曾在展會期間迎來廣泛關注,此外,該公司還曾推出SILVADUR?抗菌劑等產品。
      
      
      
      不少家紡企業表示,終端消費者所看到的家紡黑科技,只是行業的冰山一角,在intertextile家紡展,所見所聞的科技創新、技術創新,才是行業企業的真正實力。
      
      2022年3月9-11日,2022中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會將在國家會展中心(上海)舉辦。期待陽春三月早日到來,讓我們共創美好生活。
      
      
      
     
    [編輯:羊駝]
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