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    中國國際家紡展:20年之穿越(之四上)
    文章來源:家紡時代  2014.08.15
      四、跨界交流:從飛躍到深化
      連續數年知識產權保護工作的開展,流行趨勢的發布,非遺展區的設立,跨界交流的展開,展會在飛躍發展階段不斷點燃企業原創設計的激情,為接下來2010年-2014年展會發展深化期打下了良好的基礎,盡管這期間行業面臨諸多挑戰,展會依舊苦練內功,深化服務,幫助企業樹立了信心,越來越多的品牌參與到展會中來,并積極尋求新的突破?!?span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre; ">
      深化期(2010-2014)亮點:
      海外展商回流: 2010年開始,歐洲展商回流;2012年南通設立的知識產權辦公室被列為聯合國的試點和樣板;2013年Proposte中國展團閃亮登場,意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業集中參展。。。。。。這些都折射出展會知識產權保護工作取得了極大成效,
      品牌企業聚集:領跑家紡行業前沿的優秀品牌企業集中參展,為展會在終端品牌形成影響力起到很大作用,為后面的品牌開拓市場樹立了很大的信心。
      跨界合作引向深入:繼2009年非物質文化遺產展區的加入后,這幾年紛紛加入的壁紙企業、整體家居企業、遮陽簾企業,為跨界合作擴展了外延的可行性;同時,各種跨界活動,也積極助力家紡企業尋找新的合作空間。
      "金銷獎"引領渠道創新:首屆"2011-2012中國家紡杰出營銷人"金銷獎的舉辦,讓渠道創新得到了深華。通過設立金銷獎,發現在渠道中有特色的經銷商,將他們推出來,激勵經銷商進行渠道創新的嘗試,2014年又根據渠道變化,推出十大電商經銷商,與時俱進,讓品牌建設有了抓手。
      新技術助力展會傳播:家紡行業首款展會移動應用APP問世,將傳統展會與現代科技完美貼合。2013APP問世,2014年全新改版。
      國際交流常態化:2011年中巴商務論壇,2011年全球家紡圓桌對話,吸引了全球家紡業界有影響力的人物參加,進行國際間行業情況交流,分析國際形勢,為整合國際資源提供了平臺,與印度、巴基斯坦合作都在這個過程中開始,為企業整合國際資源打造平臺。

      世界經濟風云變幻,進入2009年下半年,隨著歐美經濟下行,中國勞動力及各種生產要素成本的攀升,企業感受到了來自市場的寒流,中國家紡行業經過飛躍式的發展,也到了一個轉型升級的平臺發展期。
      作為透視行業發展的晴雨表,中國國際家紡展自2010年開始步入深化期。令人欣喜地是,2010年開始,歐洲展商回流,海外展區增加到1.5個館,中西方再次大范圍融合成為這一年的亮點之一,到2013年Proposte中國展團閃亮登場,意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業集中參展。
      無論順境還是逆境,中國國際家紡展的魅力不減。
      國際合作,最有力的臂膀
      越來越多的海外企業參展,與展會主辦方中國國際貿促會紡織行業分會以及中國家用紡織品行業協會同法蘭克福展覽有限公司三方間的相互配合密切合作是密不可分的。
      "20年前第一屆中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會只有120家展商和7,000名買家參加。2014年中國國際家用紡織品及輔料博覽會將迎來近31個家國和地區的展商參與,前來采購的買家遍布100多個國家和地區。"法蘭克福展覽(香港)有限公司總經理溫婷對三方20年的密切合作非常認可:"如果沒有我們三方之間的緊密合作,展會很難獨自面對這20年來市場及經濟環境中的風風雨雨。時至今日,中國市場仍然充滿商機,尤其是不斷發展的內需市場。為此,我們對當年的決定感到慶幸,同時也感謝一直以來與我們合作的中國國際貿促會紡織行業分會和中國家用紡織品行業協會。"
      中國國際家紡展走過20年,積累的優秀海外展商和采購商資源可以說是其最大優勢。很多優秀海外展商都把中國國際家紡展看作吸引亞洲買家的最佳平臺。在這個真正的全球性盛會上, 在與展會共同成長的過程中,許多國外展商與展會結下了深厚情誼。

      烏魯達紡織品出口商協會自2008年開始組織本國參展商參加上海國際家紡展以來,已連續6年參加展會。透過參加展會,該協會和廣大參展會員獲得了很好的機會,進軍中國市場和家紡行業,與潛在的新客戶/合作伙伴進行交流,加強與現有客戶/合作伙伴的業務關系,建立新的伙伴的業務聯系,讓更多人了解其業務,提升"土耳其家紡"的品牌知名度。大多數參展會員對參加展會的整體體驗感到滿意,他們認為中國國際家紡展是一個絕佳的平臺,將中國一流的批發商和買家匯聚在一起,是開啟中國家紡市場大門最重要的一把"鑰匙"。這也正是土耳其國家展團擴大參展規模、增加參展商數量的原因所在。
      比利時國家展團的參展商們通過參加過去幾年的展會,看到了中國買家的重要程度日益凸顯,而且也非常高興看到他們對歐洲的產品和設計風格表現出濃厚的興趣。
      以ADVANSA為代表的長期參加上海國際家紡展的參展商,由衷地贊賞展會的專業性。他表示,展會的市場營銷理念非常重要和實用,多年來,通過展會我們能接觸更多潛在客戶,有針對性地宣傳,推廣我們的產品,并成功銷售產品,同時亦不斷地提升公司的品牌形象。得益于積極穩定的展商關系、專業的展會體驗以及主辦方充分的籌備工作, ADVANSA才能夠在中國建立積極、持久的業務關系。
      隨著國內外企業在展會上交往日益密切,大家都熱切希望能夠有更深層次的交流,相互對市場更加了解,更多合作。楊兆華介紹說,自2006年1月在法蘭克福家紡展期間,中國紡織工業協會先后拜會了意大利、西班牙兩個傳統家紡生產國的紡織協會,除了和當地的協會進行行業溝通處,還與當地的企業主進行了溝通。在溝通中發現,外國企業迫切要求了解中國的市場、中國的同行。于是2007年家紡展期間舉辦了"首屆全球家紡協會理事長家紡圓桌會議,接著2011年舉行中巴商務論壇,2011年舉辦全球家紡圓桌對話,2013年舉辦第三次圓桌會議,促進了中國家紡與世界家紡行業的交流,加深國內企業對國際市場的了解,促進家紡行業的全面發展。
      難怪潮流預測專家Vincent Grégoire先生也無限感慨地說:"展會和整個世界接軌,變得更開放,和全球以及歐洲風格的展會更加靠近?,F在展會已經成為環球家紡行業的一個重要組成部分。今年展會邁進第二十個年頭,正是風華正茂的年紀。我與很多國際買家有聯系,他們都說展會為他們提供一個很好的參考,是他們每年必去的行業盛會之一。"
      (未完待續 敬請關注之四下)

    [編輯:瀟湘]
     
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