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    中國國際家紡展:厚積薄發 重新起航
    文章來源:中國紡織報  2014.06.27
    中國國際家紡展20年征程:厚積薄發 重新起航
     
      “有夢就有希望”,用這句話來詮釋家紡行業似乎最為恰當,而家紡展對于所有企業來說,既是一個逐夢的地方,也是一個實現夢的平臺。展會是行業的晴雨表,代表著行業發展的最新動態,近20年來,中國國際家紡展始終走在家紡行業前沿,其倡導的終端創新、產品創新等理念一直引領家紡企業前行,作為亞洲最大的家紡專業平臺,主辦方一直致力于與企業一起營造向上的力量。
      日前,中國家用紡織品行業協會會長楊兆華接受記者采訪時表示,中國國際家紡展走過了它光輝的20年,在這20年的歲月里,家紡展不僅為眾多參展企業搭建起了產品展示、市場營銷、貿易拓展的平臺,更見證了我國家紡行業改革開放以來蓬勃發展的歷程,以及家紡經濟變革突破的進程??梢哉f,如今的中國國際家紡展已成為國內外企業展現實力的最佳舞臺和最具口碑的行業盛會。
      引領行業 先聲奪人
      1995~1999年是中國國際家紡展的初創時期,“開荒”的路途雖有艱辛,但真正將中國家紡行業、中國家紡企業帶入了國際舞臺,并開啟了專業化的行業展會。楊兆華說:“我們引入了國際展覽公司,與強有力的伙伴攜手,秉持專業的辦展理念,改變了國內展銷會一統江湖的局面,撐起了中國家紡行業自己的貿易平臺,宣告展會進入到專業化時代?!?/div>
      1995年,intertextile中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會由中國國際貿促會紡織行業分會和法蘭克福展覽(香港)有限公司共同舉辦。首屆展會展出面積4000平方米,海外家紡展出面積99平方米,占海外展出面積的21%,占總展出面積的11.5%,國內家紡企業展出面積54平方米,占國內展出面積的13.6%,占總展出面積的6%。
      楊兆華回憶道,首屆展會上,當MF組織歐洲地毯協會等歐洲8個國家、40家地毯生產企業,帶著國際市場流行的產品進入中國時,遭遇到了中國市場的極大斷層。而在國內方面,只有3家還勉強算得上是家紡企業的中國企業參展,分別是佛山南方印染股份有限公司、浙江金陵裝飾材料有限公司等,他們帶來的展品都是印花布。
      雖然早在1992年,中國家用紡織品行業協會就已正式更名,但在上世紀90年代中期,“家紡”這個概念還比較模糊,真正做家紡的企業少之又少,因而在首屆展會上還初次向行業引入了“家用紡織品”的概念,啟發并推動了中國家紡行業的長足發展,也改變了幾乎全國都在使用“國民床單”的面貌,開啟了家居生活時代。
      與此同時,中國國際家紡展在辦展之初就非常注重展會的貿易功能,引入了現代貿易展的模式,以推動展覽業的發展,尤其是海外優秀家紡企業的加入,標志著中國國際家紡展正式與國際展覽業接軌。
      隨后,1996年的第二屆中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會正式移師上海,為展會今后的快速發展搶占了地域優勢。1997年,隨著家紡概念的宣揚及普及,余杭企業正式參展,國內家紡行業也誕生出一批以華龍、眾望等公司為首的家紡企業。這一年,共有廣東源志誠、特耐,浙江海潮、杭州華龍(奧坦斯)、眾望、昌華、大連東立等7家家紡企業參展。
      厚積薄發 振翅單飛
      進入到21世紀,多元化發展成為全球的節奏,展會在2000年至2003年的4年里調整戰略,不斷積淀、發展,全面布局,帶動了家紡行業的蓬勃發展。2000年,中國紡織工業聯合會顧問、時任中國家紡行業協會會長的楊東輝,正式提出了“大家紡”概念,明確并劃清了大家紡的門類,為日后展會“大家紡”布局提供了戰略引導和實踐平臺。同年,展會開始吸引毛巾、床品、布藝企業的加入,展會面積也比1999年擴大了一倍,增至12000平方米,而且自2000年起,展會分為兩地舉辦,面料展在上海世貿商城舉辦,家紡展在上海展覽中心舉辦,振翅單飛的家紡展引來了更多的關注目光。
      2001年,中國家用紡織品行業協會正式成為家紡展主辦方之一,加強了家紡展的專業力量。2002年,展會正式更名為“中國國際紡織面料及輔料博覽會”和“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”,并移師上海新國際博覽中心。2003年,雙展正式分開舉辦,首次完全獨立的家紡展展出面積23000平方米,共有來自11個國家和地區的260家企業參展,來自91個國家和地區的46434名專業觀眾參觀了本屆展會,創下上海浦東新國際博覽中心建館后的人氣最旺展會記錄。同年,家紡展與浙江省海寧市人民政府共同創辦了首屆“中國國際家用紡織品設計大獎賽”,在業內引起轟動。
      飛速發展 開創先河
      2004~2009年是中國國際家紡展突飛猛進、不斷飛躍的階段,在這段高速發展期,展會不斷完善“大家紡”的概念,家紡的參展企業也更加全面。楊兆華表示:“從‘十五’到‘十一五’期間,整個行業的快速發展推動了展覽會的飛速發展,鑒于前期良好的基礎,我們做到了六個‘第一’,開啟了家紡類展會的先河?!?/div>
      六個“第一”代表的是中國國際家紡展努力前行、孜孜不倦的精神,是展會值得自豪與驕傲的首創。一是2005年在展會上舉起知識產權保護的大旗,組織全體參展商簽署《保護知識產權的上海宣言》,并在現場為企業解決知識產權糾紛。二是在2006年首次發布2007/2008中國家紡流行趨勢,成為第一個發布擁有自主知識產權的中國自己的家紡流行趨勢展會。該趨勢主要是倡導行業原創力,引導大家關注研發,對市場進行正確引導。事實證明,流行趨勢展位在展會現場的人氣十分火爆,對行業的發展功不可沒。三是產業集群參展,集中展示區域品牌。2007年,余杭、海寧、紹興、蕭山、南通、浦江等產業集群加入展會,首開集群聯合參展先河。他們的參展為自己提高了知名度,也為展覽會的快速發展作出貢獻。四是在2008年時,成為第一個突破10萬平方米展出面積的家紡類展會。這一年,展會規模11萬平方米,占據了新國際博覽中心9大展館,共有近千名參展商以及來自近百個國家和地區的3萬多名專業觀眾參加。五是第一個引進非物質文化遺產展區,以促進中國傳統文化的世代傳承。2009年,受金融危機影響,市場化運作衰退,蘇繡、蜀繡、藍印花布等中國傳統文化的傳承更加艱難。這一年,中國國際家紡展通過與這些傳統的非物質文化遺產合作,提煉出中國特色元素,傳承升華,倡導中國特色原創設計,并從2009年一直堅持到現在。六是第一個倡導跨界合作的家紡類展會。同是2009年,展會邀請了近40名家裝設計師,促成了家紡企業與家裝設計師之間的對話。為了更好地服務于參展企業,還邀請了近百家全國一二線城市的商場代表,在武漢、成都、青島等城市進行展會路演,在行業內反響熱烈。
      成果漸顯 秋收時刻
      從2010年開始至去年年底,這期間,中國家紡行業從迅速發展過渡到平穩前行,展會在行業面臨下行風險的形勢下苦練內功,深化服務,幫助企業樹立信心,砥礪前行。楊兆華欣喜地說:“連續數年的展會知識產權保護工作取得了極大成效,從2010年開始,歐洲展商回流,海外展區增加到1.5個館,中西方再次大范圍融合成為這一年的亮點之一。2013年Proposte中國展團閃亮登場,意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業集中參展。同時,領跑家紡行業前沿的優秀品牌企業也集中參展,展會越發注重對品牌的推廣與宣傳?!?/div>
      在此期間,跨界合作的概念得到全面提升。繼2009年非遺展區的加入后,2010年展會又與敦煌石窟保護研究基金會合作,精選出敦煌石窟藝術的經典紋樣進行展示;這幾年紛紛加入的壁紙企業、整體家居企業、遮陽簾企業,為跨界合作擴展了外延的可行性;同時,各種跨界活動也積極助力家紡企業尋找新的合作空間。除了跨界這一新渠道外,展會還舉辦了“2011~2012中國家紡杰出營銷人‘金銷獎’”來與大眾探討渠道建設,并成功聚攏了家紡業內杰出的家紡營銷人,展示了搏擊市場潮流的精神風貌。
      2013年,展會組委會為了適應移動互聯時代的到來,進一步提升對展商和觀眾的服務,推出了家紡行業首款展會移動應用APP,將傳統展會與現代科技完美貼合,主要在拍攝名片、掃描胸卡、觀眾預登記、展商展品查詢、展會導覽等功能上呈現,為參展商和專業觀眾提供更便捷的參展體驗。移動客戶端目前已經發布了iPhone和Android兩個版本,在今年的展會上還會全新改版,不斷更新完善,發布新的升級版本,增加互動功能和商務功能。
      整裝待發 重新起航
      回眸觀望,中國國際家紡展的發展推動了整個行業的快速發展,為行業作出巨大貢獻。昂首前瞻,即將到來的新一屆家紡展備受期待。
      楊兆華表示,今年8月,走過20年的中國國際家紡展,為了繼續保持展會的良好發展態勢,將重新啟航,以新時代、新家紡、新生活的發展戰略為指導,更注重學習行業、研究行業,緊跟并把握今后行業的發展趨勢,將家紡展打造成開拓國內外兩個市場的貿易平臺,展示行業發展最新成果的窗口,加強上下游交流的紐帶,為實現家紡中國夢作出更大的貢獻。
      楊兆華透露,今年的家紡展有許多亮點,其中有一個最為新穎,那便是毛巾的科學使用展示區。目前,消費者以及很多家紡業內人士都對毛巾的正確使用方法存在誤區,而本次展會用200多平方米設立此展區,主要是想通過展示不健康使用毛巾的方法與正確使用毛巾的方法進行對比,告訴大眾科學的消毒方法應該怎么做,包括毛巾新品的展示。從行業角度來講,毛巾的科學使用這個公益活動,可以提高大家的生活質量,倡導健康的消費理念。
      對于家紡展未來所面臨的發展機遇和挑戰,楊兆華指出:一要做到定位清晰化。隨著國人消費需求、生活方式的改變,對家紡產品的需求也在改變,所以展會定位也要跟進形勢,在今后行業發展的不同階段不斷調整,以適應行業發展的需求。二要做到營銷數據化。隨著互聯網時代的快速發展,利用新的技術手段,對展會20年積累的數據資源進行充分挖掘,提高工作效率,為展會的下一步發展提供依據。三要做到管理精細化。展會將在未來幾年里進一步整合各方資源,充分發揮優勢,重點打造出一支科學管理、精確實施、細節完善、運作有效的團隊。四要做到服務個性化。展會將繼續加強服務意識,以企業所需為導向,針對各方需求,利用現代化手段,實現個性化服務。
      楊兆華說:“隨著家紡‘十二五’規劃的實現以及‘十三五’規劃的實施,我國家紡行業將迎來更好的發展期,也為家紡展提供了更好的發展空間。過去的輝煌已成為歷史,展望未來,我們充滿信心,期待迎來更加輝煌的20年?!盵編輯:瀟湘]
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