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              網購上演“瘋狂的床品”
              文章來源:  2012.11.22

                隨著雙11家紡電商大戰序幕的拉開,不少家紡品牌的婚慶專區,都打出了誘人的折扣,吸引了眾多準新人們搶購。

                11月初,筆者在搜索淘寶指數時發現:婚慶床品在最近30天內的搜索指數環比上升5.4%,與去年同期相比上升了222.2%。而成交指數環比則稍有下降,但與去年同期相比仍上升了176.5%。統計還顯示,購買婚慶床品的主流人群多為年齡在25歲~29歲的女性白領、中等消費的初級買家,浙江、江蘇和廣東地區的買家共占39%。

                從淘寶指數中相關品牌的熱銷指數看,富安娜家紡的紅色系列婚慶套件排在首位,其中,一款采用純棉色織大提花面料,名為“傾慕”的婚慶套件,截至筆者搜索時,月成交記錄已達到131件。在寶貝評價中,有買家表示:之前在專柜看中了富安娜今年的一款新品,但價格太高,無意間在網上發現此款床品,顏色很正,床單的四周是貢緞鑲邊的,鋪到床上沉穩大氣,平常也可以使用。

                雙11期間,許多家紡品牌線上銷售的婚慶套件的專區,都打出了2~5折不等的折扣或用贈送被芯、枕芯、婚慶對熊等物品來吸引人氣。在推出的婚慶套件中,多以鮮艷的大紅色為主調,貢緞、提花、蕾絲、牡丹、龍鳳圖案……均是不可缺少的要素。但同時也不乏新意,如盛宇家紡一款名為“為愛而嫁”的婚慶九件套,雖然仍是喜慶的大紅色搭配傳統的牡丹圖案,卻在抱枕中加入了嵌入型設計,讓消費者可以放IPAD、鼠標墊等生活用品。

                如果想要追求標新立異,那么多喜愛家紡推出的喜玫瑰系列婚慶套件則顯得更有個性。此款名為“干杯愛情”的純棉印花六件套,在突出婚慶主題的同時,搭配可愛男女卡通圖案,不失個性與甜美。一名買家在評價中寫到:家人想買傳統的婚慶床品,但覺得既貴又不實用,太紅了平時根本用不上。多喜愛這款床品,非常貼近年輕人的時尚喜好。

                準新娘陳小姐即將于11月底舉行婚禮,結婚所需的婚慶套件都已經準備得差不多了。陳小姐表示,每年雙11,不少家紡品牌線上都有很大的降價力度,在維科家紡的官方旗艦店內,她就看中了一條原價700多元的加厚頂級駝毛被,現在只賣200多元。她打算借此機會,購置一些被芯類產品。

                其實在雙11家紡促銷大戰中,除了利用價格優勢吸引消費者外,家紡品牌也可以在產品的設計中多加一些個性與時尚元素,迎合當下年輕一族的消費心理,同樣能夠讓品牌在這場電商大戰中占得一席之地.(中國紡織報)

               

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