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    中國家紡協會代表團出訪意大利
    文章來源:中家紡  2015.05.15
      4月28-29日,中國家紡協會會長楊兆華率中國家紡企業代表團一行10人赴意大利進行行業間工作訪問。
      代表團成員有:真北集團有限公司董事長陸文龍,華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華,珠海市新洪業家用紡織品有限公司總經理黃小洪、設計總監楊潔民,廣州市源志誠家紡有限公司董事長鄧源津,海寧市金伯利紡織有限公司董事長魯金州,佳藝美居布藝有限公司總裁胡美友、設計師馬艾明以及中國家紡協會市場部郭亮。
      本屆Proposte展會共有94家參展商,其中45家來自意大利本土,其余參展商來自比利時、德國等國。參展產品系列眾多,新意無處不在, 體現在纖維、紗線、混紡、色彩、圖案、織造手法、后整理、成品加工等各個方面;從產品質量檔次來看:頂級面料比例增加,其中37%為高端產品,23%為"奢侈品";創意獨特的"超級奢侈產品"占比15%,保持穩定;中端產品占比18%,平紋織布占比 6%。由于參展各產品風格獨特、色彩豐富,受到市場青睞,近百家參展商共達成了12億歐元的交易額。
      4月28日上午,楊兆華一行與意大利紡織服裝聯合會舉行了交流會談,參加會談的意方人員有:意大利紡織服裝聯合會主席Claudio Marenzi 先生, 意大利Proposte展覽會主席Piercarlo Vigano先生,Missoni Home主席Alberto Jelmini先生,意大利紡織服裝聯合會上海代表處高級顧問李黎女士。會談中,中意雙方就兩國紡織行業現狀和發展情況進行了交流。
      Marenzi主席介紹: 意大利紡織和服裝行業是意大利的支柱產業之一,在歐洲也有著舉足輕重的地位。意大利紡織服裝企業共47813家,從業人員約41萬。 2014年銷售額達523.93億歐元,占到歐洲整個紡織服裝行業的30.5%,其中出口284.67億歐元。2014年,意大利整個制造業出口貿易順差為91.68億元,紡織服裝行業排在第三位,達到近10億歐元。
      楊兆華會長向意方介紹了中國家紡行業的現狀并強調:中意企業之間的合作由來已久,有不少中國企業向意大利設計師和企業購買畫稿和裝飾品,一些意大利企業也將大型生產加工轉移到了中國。中國企業代表愿意給意大利企業提供完善的配套服務,開拓中國乃至亞太市場。
      4月28日中午,Proposte展會組委會召開了新聞發布會。楊兆華會長在會上向意方介紹中國的家紡市場情況,內需和外銷基本為三七比例。最近幾年消費需求發生變化,個性化需求愈發明顯,中國新營銷渠道的出現,如電子商務,給行業帶來了巨大變化。楊兆華強調,在這樣情況下,中意家紡企業有更大的合作空間。意大利在流行趨勢把握上,特別在產品質量上面有非常大的優勢,而中國是巨大的消費市場,也是最大的生產基地,今后中方和意方企業的合作,將對開發中國和歐洲市場,以及開拓其他第三方市場帶來美好前景。針對記者提出的為什么意大利產品在中國推廣不暢的問題,楊兆華指出:"非常多的意大利產品在中國有很大市場,高端的天然纖維產品在歐洲暢銷,在中國也一樣存在潛在的消費市場。但是中國布藝的銷售渠道比較特別,我認為意大利企業對于中國的渠道和市場需求不夠熟悉,這大概是影響意大利產品在中國的銷售的主要原因。"
      4月29日下午,楊兆華一行在展會上召開了上海國際家紡展推薦會。楊兆華介紹了中國家紡市場的概況,消費與渠道特征以及展望與建議,強調了中國家紡市場的巨大潛力,重點分析了中國家紡銷售渠道,尤其是電商對中國家紡市場的巨大影響。楊兆華鼓勵意大利企業與中國企業積極合作,實現共贏。他歡迎更多歐洲的優秀企業來上海家紡展參展或參觀。
      4月30日,在意大利紡織服裝聯合會代表的陪同下,楊兆華會長一行還參觀了Seteria Bianchi Srl、CANEPA、Missoni home等幾家意大利家紡企業。
      Seteria Bianchi Srl始于1907年,專注于絲綢類產品,運用于家居和專業設計師作品上。公司將歐洲傳統家具織物中的華麗提花元素運用到織錦,花緞中。并提供輕紗和起絨織物,包括雙面織物。擁有超過100年的制造經驗和14年的樣本設計經驗,可以滿足不同客戶的各種定制需求。工廠的領帶生產線提供3萬種不同的領帶設計,此外,公司還收購了一些"不景氣"絲綢企業被迫關閉的生產線,因此獲得了10萬多個歷史設計檔案。公司的重要客戶中有教皇、歐洲皇室、白宮、意大利政府等。老板Mr. Giuseppe Bianchi 是意大利絲綢協會主席。公司宣揚在結合傳統的基礎上進行技術更新來滿足不同的客戶需求。
      CANEPA公司是一家家族企業,已經傳承了3代,有90多年的歷史。高檔絲綢產品為特色,包括家紡面料、圍巾、領帶、沙灘裝等多個系列產品,百分之百意大利制造,擁有紡紗、織造、印染、后整理等一整套完整產業鏈。在提花、印花等方面非常有特色,是一個稱得上"大而全"的公司,其提花布年產量達到300萬米,有160臺印花設備,年銷售額達到1億歐元。該公司在科技創新方面擁有很多專利,包括水的保護和太陽能方面。公司員工750人,25%是設計研發人員,每年有多達25000個新的設計。龐大完整的圖書館保存了從1900年以后各個年代的許多經典設計,超過一萬五千本設計典藏,可以滿足不同客戶不同的設計服務需求。
      Missoni home是意大利著名高端品牌,擁有50多年的歷史,最初在毛衫設計上非常成功。在Missoni, 服裝設計專注于色彩、面料和模型,想象和制造需要經歷嚴格的美學研究。對于國際家居領域而言,Missoni Home的介入不僅僅是品牌自身發展的要求,而且更是催化該領域在色彩創新、圖案應用方面尋求突破的重要參照,為此也引發了近年來高級家居領域大量應用色彩和圖案浪潮的到來。公司遵循嚴格統一的LOGO設計,對于經營其品牌的店面提供完整的陳列方案和營銷模式服務,使得每一家店面都有著Missoni home的獨特風格。
      通過短短5天意大利之行,中方代表參觀了Proposte家紡展會,拜會了意大利紡織聯合會負責人,舉行了記者發布會,走訪了幾家優秀的紡織企業,涉及床品、布藝、毛巾三大家紡門類。通過與意大利紡織聯合會與企業的交流,部分中方代表團成員向意方企業傳遞了合作意向的信息。
      中國家紡協會代表團此次出訪意大利,為中意雙方家地方企業增進了解、加強合作、實現共贏奠定了良好的基礎。(郭亮)

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